Habari - Watumiaji wa Amazon 'Snatches' Temu na SHEIN, Wakinufaisha Kundi la Wauzaji wa Kichina

Mtanziko wa Temu nchini Marekani
Kulingana na data ya hivi karibuni kutoka kwa kampuni ya uchanganuzi wa watumiaji Consumer Edge, kufikia wiki iliyoishia Mei 11, matumizi ya SHEIN na Temu yalipungua kwa zaidi ya 10% na 20% mtawalia.
Kushuka huku kwa kasi hakukuwa bila onyo. Similarweb ilibainisha kuwa trafiki kwenye mifumo yote miwili ilianza kupungua polepole baada ya sera ya ushuru kutangazwa mwezi Aprili.
Kwa kuchunguza sababu hizo, sera ya ushuru iliongeza moja kwa moja gharama za uendeshaji. Ingawa kampuni zote mbili zilijaribu kupitisha gharama kwa muda mfupi kupitia ongezeko la bei, zilibatilisha maamuzi hayo haraka ili kuepuka hasara zaidi ya watumiaji.
Wachambuzi wa Similarweb walisema kwamba ukuaji wa kampuni zote mbili ulikuwa tayari umepungua kwa kiasi kikubwa katika robo ya kwanza ya 2025, lakini mshtuko wa ushuru ukawa kikwazo cha mwisho kilichovunja mgongo wa ngamia.
Takwimu zinaonyesha kwamba baada ya kutangazwa kwa sera ya ushuru, mifumo ya ununuzi wa watumiaji ilibadilika haraka. Majukwaa ya biashara ya mtandaoni kama vile TikTok Shop na Dhgate yalipata ongezeko la matumizi kwa muda mfupi, huku majukwaa yaliyoanzishwa kama vile SHEIN na Temu yakikabiliwa na mabadiliko ya kimuundo ya muda mrefu.
Ben Parkes, mchambuzi wa ushauri wa rejareja katika Similerab, alitoa maoni, "Soko la Marekani liko tayari kwa mabadiliko, na viwango vya matumizi ya SHEIN na Temu haviwezi kurejea kwenye viwango vya juu vya awali."
Katika muktadha huu, Amazon imekuwa mnufaika mkubwa wa mabadiliko katika matumizi ya haraka ya mitindo. Parkes alibainisha, "Wauzaji wa nguo waliopo kwenye jukwaa la Amazon wanapata ukuaji mkubwa wanapoimarisha mpangilio wao wa kategoria."
Faida ya Wauzaji wa Amazon
Takwimu zinazofaa zinaonyesha kuwa kategoria ya mavazi ya wanawake ya Amazon imekua kwa zaidi ya 26% katika miezi sita iliyopita, huku chapa tatu kati ya tano bora zikiwa ni wauzaji wa bidhaa za China wanaotumia mtandao wa vifaa wa Amazon. Zaidi ya hayo, 92% ya mavazi ya wanawake kwenye jukwaa la Amazon yanatoka kwa wauzaji wa bidhaa za watu wengine.
Maduka haya kwa ujumla hutumia vifaa vya Amazon FBA, ambavyo huwasaidia kuepuka hatari za ushuru huku wakihakikisha uwasilishaji kwa wakati unaofaa.
Kwa mfano, chapa ya nguo za wanawake kutoka Shenzhen, ambayo awali iliuzwa kwa wakati mmoja kwenye SHEIN na Temu, ilihamia Amazon FBA kutokana na athari ya ushuru.
"Ingawa gharama za uendeshaji ziliongezeka baada ya kujiunga na Amazon, hatimaye, ni faida zaidi kwa maendeleo ya baadaye ya chapa hiyo," alisema mwakilishi wa chapa hiyo.
Kampuni ya ujumuishaji wa biashara na tasnia kutoka Hangzhou pia ilisema kwamba baada ya kubadili hadi mfumo wa FBA, faida yao halisi ya jumla haikuathiriwa sana. Hivi sasa, chapa yao iko miongoni mwa ishirini bora katika mavazi ya wanawake, huku kiasi cha usafirishaji wa kila siku kikizidi bidhaa elfu moja.
Hata hivyo, baadhi ya wauzaji wa kategoria ya nguo walitoa maoni tofauti kuhusu ongezeko la ghafla la trafiki. Makampuni mengi ya nguo yameanza kuingia Amazon kwa wingi baada ya kuona fursa hiyo, ambayo inaweza kusababisha vita vingine vya bei katika kategoria ya mavazi ya wanawake ambayo tayari yana ushindani, na hivyo kupunguza faida zaidi kwa wauzaji wanaohusiana.
Kwa upande mwingine, kategoria ya mavazi ya wanaume inatoa picha tofauti—ukuaji wake kwa zaidi ya miezi sita ulikuwa 4% pekee, huku kukiwa hakuna wauzaji wa Kichina miongoni mwa chapa kuu, na wauzaji wengine wakichangia 57%. Parkes aliongeza, "Mwelekeo wa muda mrefu haujulikani wazi, lakini matumizi ya mavazi ya wanawake yanaelekea Amazon."
Amazon imeona wazi fursa hiyo. Ilitangaza kuongeza muda wa Siku yake Kuu kutoka siku mbili hadi nne, ikionekana kama mgomo sahihi wakati wa kipindi dhaifu cha mitindo ya haraka. Muuzaji wa tatu wa Amazon ambaye hajulikani alifichua kwamba jukwaa hilo linaajiri kikamilifu wauzaji wa mpakani wenye uzoefu wa mitindo ya haraka na kutoa sera za usaidizi kwa trafiki.
Wataalamu wa ndani wa tasnia wanachambua kwamba Amazon inalenga kupata sehemu ya soko wakati wa kipindi cha SHEIN na Temu ambacho ni dhaifu.
Hata hivyo, faida za soko hazijadhibitiwa pekee na Amazon. Data ya Consumer Edge inaonyesha kwamba chapa za mitindo ya haraka kama vile ASOS na Zara pia zimefaidika kutokana na mabadiliko ya matumizi ya watumiaji wa zamani wa SHEIN/Temu.
Zaidi ya hayo, wauzaji wa bidhaa zenye punguzo kama vile Ollie's Bargain Outlet, chapa za michezo kama vile Columbia na Foot Locker, maduka makubwa kama vile Bloomingdale's na Nordstrom Rack, pamoja na chapa za mavazi ya vijana kama vile Aeropostale na American Eagle zote zimeona ukuaji wa hisa.
Kupanua Zaidi ya Marekani
Wakiwa wanakabiliwa na hali ngumu waliyonayo, SHEIN na Temu hawajachagua kukaa kimya.
Parkes anatabiri kwamba kampuni kama Temu zitaanzisha maendeleo ya minyororo ya usambazaji wa ndani nchini Marekani: "Mabadiliko makubwa zaidi katika tasnia ya mitindo ya Marekani yapo katika mnyororo wa usambazaji. Hapo awali, walitegemea sera ya chini kabisa ya kizingiti cha de minimis kusafirisha katika vifurushi vidogo, lakini mfumo huu sasa unakabiliwa na changamoto." Wakati Temu ilipobatilisha mpango wake wa kuongeza bei ya ushuru, ilisema kwamba ingechukua gharama kwa kuhamia kwenye mfumo wa utimilifu wa ndani.
Wakati huo huo, majukwaa yote mawili yanaweza kuwa yalielekeza bajeti zao za uuzaji kwenye masoko nje ya data ya Consumer Edge ya Marekani inaonyesha kwamba katika wiki tatu za kwanza za Mei, mauzo ya Temu katika EU yaliongezeka kwa zaidi ya 60%, ikilinganishwa na ongezeko la 40-50% mwezi Machi na Aprili.
Kwa nchi, Ufaransa ilishuhudia ukuaji wa haraka zaidi (zaidi ya 100% mwezi Mei), pengine kutokana na kuongezeka kwa matangazo ya ndani. Mauzo ya SHEIN katika EU yalikua kwa karibu 20% mwezi Mei (ikilinganishwa na tarakimu mbili za chini mwezi Aprili), huku soko la Uingereza likionyesha ukuaji wa karibu 50% mwaka hadi mwaka.
Wachambuzi walisema, "Kampuni zote mbili zinakuza kikamilifu utofauti wa kikanda, labda katika maandalizi ya kuongezeka kwa msuguano wa kibiashara. Mielekeo hii ya ukuaji inaweza kuendelea au hata kuharakisha, lakini hatimaye inategemea mazingira ya udhibiti barani Ulaya."
Hata hivyo, walisisitiza, "Marekani inabaki kuwa soko kuu. Ukuaji barani Ulaya hauwezi kukabiliana na kushuka kwa uchumi nchini Marekani; hali ya jumla si nzuri kwao."
Huduma yetu kuu:
· Meli ya Baharini
· Meli ya Anga
·Usafirishaji wa Kipande Kimoja Kutoka Ghala la Ng'ambo